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贵阳热气球活动方案

来自:未知   发布者:热气球   发表于:2017-09-26 23:42   点击:
以健康的身体去迎接未来的挑战,轻松地享受生活
向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特肾保健功能,特别是生力雄苷类补肾因子的功能,加强消费者对生力雄补肾原理的认识
向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳效果,以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响
通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心
目标消费者
基本描述
28– 55 岁的中青年人,中等或以下的收入。他们当中的大部分人都经历过自然灾害、文化大革命,生活水平及质量较差,身体得不到适当的保养
由于工作上的压力,更没有时间关注自己的身体,加上现在到了一定的年龄,身体大多出现各种肾虚的症状,如腰膝酸软、头晕耳鸣、精神疲惫及乏力等
现在生活水平与质量大为提高,生活安定。但是身体已感觉力不从心,有些症状让他们开始忧心能否健康地去拼搏事业或享受家庭幸福
 
目标消费者(续)
次要目标消费群
购买但不服用的年轻人 ( 送礼 )
目标消费者(续)
他们如何看待肾保健品
热气球
应真正有效,“  物美价廉 ”
“  补 ” 的功效要突出
怕遇到假冒伪劣产品
担心有副作用
不相信服用后会立即产生疗效,但也不接受起效太慢
 
竞争对手 / 环境分析
我们的直接竞争对手有
汇仁肾宝
补肾益寿胶囊
我们的间接竞争对手有
养生堂龟鳖丸
椰岛鹿龟酒
热气球
竞争品牌诉求甄别
汇仁:元气足,精血旺,肾不虚,生活好
      健康
      迎接新挑战,享受新生活
      质量和效果的保证
      传统中医优势+现代高科技术
      调和阴阳,专治肾虚
      夏天喝肾宝,精神会更好,夏季养肾正当时
      不起夜,睡得好
 
龟鳖丸:亲情
        抗疲劳,补体虚
        增强免疫力
        百分百野生品牌                
 
竞争品牌诉求甄别
椰岛鹿龟酒:关爱中青年人
            亲友情
            千金难买一夜眠
            壮阳
            不起夜
            龟鹿相偕,阴阳互补
 
海狗丸:药性平和,治养合一
        全程治养
        纯正中药精制,原装香港出品
 
从以上列举的情况不难看出,各竞争品牌各有自己的保健理论,所有的肾保健品不同角度的诉求点几乎都被涉及到
 
我们现在在哪里
我们的目标消费群现在如何看我们这个产品/品牌/品类?
热气球
很多消费者只了解身体逐渐出现虚弱是生命的自然定律,并不了解正确补肾对于身体健康的重大意义
在服用保健品后不见显著疗效就会觉得该保健品没有效果,直至停止购买与服用,或转而在其它保健品类间徘徊
为了调理身体,他们尝试过多种方法,如健身、煲汤、吃补品、服用保健品,或去看医生。
他们在潜意识中希望找到一种科学、安全、有效的解决方法
 
我们要到哪里去
我们希望目标消费群看过/听过/接触过我们的传播后,有什么反应/感觉?
 
我清楚生力雄的养生补肾三部曲能使我的肾恢复活力与功能
生力雄采用的君药生力雄有生力雄苷类补肾因子 ,能够使肾的功能再度活跃起来,恢复身体健康
我知道肾虚的危害,必须采取明智的选择进行补肾保健及治疗。如服用生力雄可以真正有效改善肾虚,促进身体康健的话,我愿意去尝试
生力雄对消费者的承诺
我们要对他说什么才可以改变他的行为?
 
生力雄的补肾三步曲,让你长保肾活力
 
相信的理由
他为什么会相信你?我们的支持点是什么?
 
以生力雄为君药,保证了足量的苁蓉苷类补肾因子,从而带来如下功能:
肾细胞增殖
修补肾系统功能
使肾增强活力, 恢复肾的排毒功能
有效消除致病自由基,减少致病中介物质,增强免疫力
太极研制-科技含量的保证
纯天然高浓缩制剂,吸收快
绿色中药制成,无毒副作用
 
我们的声音
他凭什么要注意你?你如何使这个广告看起来、听起来、感觉起来都让消费者觉得与众不同?
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专家式的
可信赖的
权威性的
沉稳的
亲切友善的
 
品牌资产
品牌现有的实质资产与无形资产是什么?

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